普洱茶投資分析:全員吃老本 賣茶不難也難
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普洱茶投資分析:全員吃老本 賣茶不難也難

今天的普洱茶市場,抱怨環(huán)境不好的人比比皆是。愿意為之做點(diǎn)什么的人少之又少。市場中最大的無奈不是你不知道怎么做,而是你知道怎么做而沒人愿意做。有人總把普洱茶不好賣的原因歸咎為大環(huán)境的不好,可茶飲料銷量的暴增卻讓持此種觀點(diǎn)的人啞口無言。

一片重量為357克,售價(jià)為200元的普洱茶至少能沖泡數(shù)百瓶的無糖茶飲料。當(dāng)下隨便一瓶這樣的飲料都會在4、5元左右。稍微一換算,不難發(fā)現(xiàn),茶飲料的價(jià)格都快是茶價(jià)的5倍了??杉幢闳绱?,消費(fèi)者寧愿花大價(jià)錢去買量產(chǎn)的工業(yè)品,也不愿意購買傳統(tǒng)的茶。

沖泡起來比較麻煩固然是原因之一,可不是所有的消費(fèi)者都很懶散。這中間有一個(gè)很重要的原因在于宣傳,尤其是茶知識的普及?,F(xiàn)在很多做無糖茶飲料的企業(yè)都會花相當(dāng)一部分資金用來普及喝茶的種種好處,這種公益性質(zhì)的宣傳給品牌方帶來了大量的粉絲。反觀普洱茶市場,幾乎所有的茶商都在吃過去留下的老本,這點(diǎn)從消費(fèi)者群體的年齡占比中就可以很明顯的看出來,現(xiàn)在買普洱茶的人哪有多少年輕人。不是年輕人不愛喝,是年輕人接觸不到。

現(xiàn)在無論是電視媒體亦或是互聯(lián)網(wǎng)媒體,但凡與普洱茶相關(guān)的,幾乎清一色的賣貨。不以賣貨為目的普及茶知識的人幾乎成了稀有物種,賣貨本身具有強(qiáng)烈的廣告色彩,多數(shù)人一旦看到這樣的視頻基本就會點(diǎn)關(guān)閉跳過。而互聯(lián)網(wǎng)的推薦機(jī)制則會降低此類視頻的推薦力度。慢慢地,看普洱茶視頻的人就剩下過去那些愛茶的老人以及各個(gè)品牌的粉絲。至于年輕人,普洱茶很難出現(xiàn)在他們的世界中。那么市場萎靡不振也就在情理之中了。

當(dāng)下市場難做還屬于能做的程度,無非卷的厲害一些。但這么一直吃老本吃下去,再厚的老本也有被吃完的一天。真到了那一天,只怕所有人都后悔當(dāng)初沒能好好宣傳普洱茶吧。

文:天火