從古代絲綢之路,茶馬古道到21世紀(jì)海上絲綢之路,在千年的跨文化交流過程中,茶始終扮演著重要角色。
奧運(yùn)會作為文化傳播的窗口,是茶文化發(fā)展的重要陣地。眼下,第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動會即將在法國巴黎開幕。以歷年奧運(yùn)會舉辦地為脈絡(luò),盤點(diǎn)這些地方的飲茶風(fēng)俗,或可為中國茶文化的多元化發(fā)展帶來思路啟迪。
△2024巴黎奧運(yùn)會開幕式效果圖(圖片來源:巴黎奧組委官網(wǎng))
奧運(yùn)各地飲茶文化軌跡
一杯茶的千種風(fēng)情
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示,2019-2025年全球茶葉市場整體呈現(xiàn)上升趨勢,預(yù)計2025年其規(guī)模將達(dá)2667億美元,國際市場無疑是中國茶業(yè)的下一個戰(zhàn)略高地。
不同區(qū)域的人群在飲茶習(xí)慣上存在顯著差異,只有捕捉消費(fèi)需求,才能掌握先機(jī)。據(jù)“說茶”統(tǒng)計,從首屆至今的夏季奧運(yùn)會分別是亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲的19個國家舉辦。從其中擁有較多茶葉消費(fèi)者的三大洲出發(fā),或可明晰各國茶文化的特點(diǎn)。
亞洲:豐富的茶藝形式
從中國的龍井、普洱等多元茶類,到日本的抹茶,再到印度的Chai茶,亞洲茶文化呈現(xiàn)一片欣欣向榮,百花齊放的姿態(tài)。
以亞洲曾取得夏奧會舉辦權(quán)的兩個國家——中國和日本為例,其不局限于單一飲茶方式,而是逐步發(fā)展為多種茶藝表演形式。據(jù)了解,中國歷史上先后形成了煎茶道、點(diǎn)茶道、泡茶道三種形式。深受中國茶道的影響,日本也形成了抹茶道和煎茶道。傳統(tǒng)茶道蘊(yùn)涵著厚重的歷史文化,其發(fā)展有利于提升國家文化軟實(shí)力。
△宋代點(diǎn)茶法(圖片來源:《夢華錄》截圖)
北美洲:快節(jié)奏驅(qū)動的茶葉飲用方式
根據(jù)《北美茶葉市場規(guī)模和份額分析》,未來五年北美茶葉市場的復(fù)合年增長率預(yù)計為3.45%。但由于城市化加劇、快節(jié)奏的生活方式的推動下,北美洲在選擇飲茶方式時側(cè)重考慮快捷性。
因此,美國人創(chuàng)造了茶的冷飲方式——冰茶。其一般用袋泡茶或速溶茶泡于水中冷卻,濾去茶渣,飲用時加入冰塊等,更加方便快捷。同樣地處于北美洲的加拿大,雖推崇英式熱飲高檔紅茶,卻也喜愛袋泡茶和速溶茶等簡易沖泡的茶品。
△美國的AriZona罐裝冰茶(圖片來源:Alamy)
歐洲:追求茶的創(chuàng)新口味
歐洲是一個地域廣闊、多民族共存的大陸,這構(gòu)成了其文化的多元性,也導(dǎo)致其在茶品制作中,注重多層面的口味創(chuàng)新。
如英國人喜歡帶有“濃、強(qiáng)、鮮”滋味的紅茶,其便在紅茶基礎(chǔ)上,加入牛奶、糖、橙片等制成伯爵紅茶、茉莉紅茶等多種調(diào)味茶;與英國趨同,法國人在煮綠茶的過程中,其會加入方糖和新鮮薄荷汁;德國則依靠其工業(yè)基礎(chǔ),開發(fā)了袋泡茶、花果茶等茶產(chǎn)品,滿足不同人群需求,激發(fā)了更多跨文化的茶品創(chuàng)新。
△英國紅茶(圖片來源:環(huán)國云購)
從差異看見增長機(jī)會
促進(jìn)茶文化交融互鑒
放眼世界各國的飲茶風(fēng)俗,都因其經(jīng)濟(jì)、社會、文化背景的迥異,誕生茶行業(yè)的新生業(yè)態(tài)。將這些飲茶偏好提煉成關(guān)鍵詞,或可洞察中國茶產(chǎn)業(yè)新的市場機(jī)遇。
創(chuàng)新為茶器發(fā)展根本
無論是形態(tài)別致、材質(zhì)多樣的土耳其子母壺;還是升級為電茶炊的俄羅斯傳統(tǒng)茶炊;亦或是逐步演變?yōu)樽仙安杈?、陶瓷茶具等眾多品種的中國茶器……從粗糙到精致,從單件到成體系,茶器依靠各種創(chuàng)新手段,得以市場站穩(wěn)腳跟。
前有安化特有冰磧巖因富含對人體有益的微量元素,被選用為安化黑茶專用茶器的原料;后有萬仟堂聯(lián)名唐宮夜宴IP,推出具有國潮色彩的《唐宮茶宴》系列茶生活產(chǎn)品等。茶器的創(chuàng)新,催生出新的消費(fèi)人群。
△《唐宮茶宴》系列茶生活產(chǎn)品(圖片來源:萬仟堂)
健康茶飲成風(fēng)口
縱觀各國的飲茶偏好,其更看重茶飲的養(yǎng)生屬性。歐洲、北美洲等大洲便是在這股健康風(fēng)潮下,興起了許多以有機(jī)、草本養(yǎng)生為賣點(diǎn)的茶。例如:德國人經(jīng)常飲用有利于緩解胃痛的甘菊茶;產(chǎn)于中國西南山區(qū)的沱茶,因其特殊的藥理屬性為法國人喜愛等?;趯οM(fèi)者養(yǎng)生需求的關(guān)注,國藥集團(tuán)、廣東一方制藥有限公司旗下主打本草茶飲的一方四季,將中醫(yī)藥文化與茶飲相結(jié)合,研發(fā)出四十余款輕養(yǎng)茶飲。
△甘菊茶(圖片來源:健康發(fā)現(xiàn))
茶空間機(jī)遇顯露
無論是以茶會為載體日本茶道,還是英國例行的下午茶,都可印證線下茶空間的重要性。近年來,中國不斷從茶空間入手,革新飲茶業(yè)態(tài)。在2021年連續(xù)完成兩輪千萬級融資的tea’stone,便是在門店空間設(shè)計、品牌包裝設(shè)計等方面創(chuàng)造全新茶生活體驗(yàn)。從茶館,到共享茶室,再到新中式茶館等,當(dāng)體驗(yàn)感成為當(dāng)下品牌流量,茶空間的經(jīng)營模式和表現(xiàn)形式,也被賦予更多可能。
△(圖片來源:Tea'stone)
借勢“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”
茶文化如何驚艷世界?
奧運(yùn)會不僅是體育競技的盛會,也是文化交流的平臺。2024巴黎奧運(yùn)會即將開幕之際,各國競相在這場體育賽事中展現(xiàn)大國風(fēng)采。那么,茶行業(yè)從業(yè)者如何借勢奧運(yùn)熱,推動茶文化發(fā)展?
國務(wù)院學(xué)科評議組成員、中國國際茶文化研究會副會長、中國茶葉學(xué)會副理事長、浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛指出,茶起源于中國,是中國獨(dú)有的文化遺產(chǎn)。在此背景下,可以茶文化為核心,進(jìn)一步提質(zhì)升級。
1、迎合世界各地年輕人的消費(fèi)需求,進(jìn)一步走向國際:
年輕消費(fèi)者既是新茶飲的主要消費(fèi)人群,又具有更廣闊的國際視野。奧運(yùn)會等全球性大型活動,便可借助年輕人的參與,將中國的新茶飲文化推向世界,這將在全球范圍掀起一股中國新茶飲的風(fēng)潮。
2、探索各國與茶的關(guān)聯(lián):
全球有64個國家種植茶葉,超過160個國家和地區(qū)有飲茶的習(xí)慣。需要重點(diǎn)了解這些國家的茶產(chǎn)業(yè)狀況。當(dāng)這些國家在奧運(yùn)會上取得好成績時,便可以宣傳其與中國茶文化的淵源,將茶文化推向國際舞臺。
3、從中國奧運(yùn)冠軍入手,宣傳中國茶在國際上的地位:
近年來,茶行業(yè)取得了顯著進(jìn)步。中國茶,冠世界,中國茶的面積、產(chǎn)量、消費(fèi)總量,出口金額均名列世界第一,并成為六大茶類或其他方面的單項(xiàng)冠軍??梢詫⑵渑c奧運(yùn)精神聯(lián)炔,宣傳這些成就,或推廣運(yùn)動員家鄉(xiāng)的茶葉,促進(jìn)中國茶文化傳播。
中華傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的“和合共生”,是東西方文明互鑒的生動展現(xiàn)。因此,了解奧運(yùn)會舉辦地的飲茶風(fēng)俗,有利于推動中國茶文化走向世界。奧運(yùn)會即將開幕,中國文化自信將如何體現(xiàn)?“說茶”與大家共同關(guān)注。
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