提質(zhì)創(chuàng)品牌對外樹形象
——省政協(xié)委員積極建言云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶文化推廣
5月20日至29日,2024年“云騰四?!ぼ鴦?dòng)天下”中國(云南)茶文化歐洲推廣活動(dòng),在法國巴黎市和里昂市、比利時(shí)布魯塞爾市、意大利羅馬市三國四地舉辦?;顒?dòng)以“美好生活·美美與共”為主題,由云南省人民政府新聞辦公室、云南省人民政府外事辦公室聯(lián)合主辦,包含啟動(dòng)儀式、茶文化產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、專題音樂會(huì)、茶香沙龍、茶文化詩詞分享會(huì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演展示、美食品鑒等精彩內(nèi)容。
此次中國(云南)茶文化歐洲推廣活動(dòng)是對云南茶文化的一次盛大展示,是向歐洲乃至全世界傳遞云南茶文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)的絕佳機(jī)會(huì)。在充滿期待的同時(shí),云南本地的茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)家和工作人員也不禁開始思考:如何在推廣云南茶文化的同時(shí),實(shí)現(xiàn)云南茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?為此,記者結(jié)合此次活動(dòng)的開展,圍繞如何進(jìn)一步促進(jìn)云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶文化推廣采訪了部分省政協(xié)委員。
大家認(rèn)為,僅僅依靠一次活動(dòng)來打開歐洲市場是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、營銷策略等方面下足功夫,力求實(shí)現(xiàn)云茶更好地“走出國門、影響世界”。
省政協(xié)委員,普洱市科學(xué)技術(shù)局局長、普洱茶研究院院長嚴(yán)亮表示,中國茶文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是人類文明的共同財(cái)富,是世界文明交流互鑒的重要載體,大力弘揚(yáng)傳播中國茶文化有利于增強(qiáng)中華文明的傳播力、影響力。云南是世界茶樹的發(fā)源地和茶葉的重要產(chǎn)地,擁有深厚的茶文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。云南作為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”、中國茶文化的重要發(fā)源地,應(yīng)在保護(hù)好、傳承好、利用好中國茶文化和推動(dòng)中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中承擔(dān)更多責(zé)任,發(fā)揮更大作用。
“要以茶文化為媒,主動(dòng)走出去。在抓好茶文化特別是具有民族民俗特色優(yōu)勢茶文化挖掘、保護(hù)、傳承、創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,通過舉辦茶文化推廣傳播、推介交流等活動(dòng),打造數(shù)字化國際化茶文化展示平臺(tái)等方式,堅(jiān)持將茶文化這張‘中國名片’推向世界。同時(shí),以促進(jìn)茶文旅融合發(fā)展為目標(biāo),精準(zhǔn)實(shí)施‘請進(jìn)來’策略。以‘普洱景邁山古茶林文化景觀’申遺成功為契機(jī),重點(diǎn)打造國際茶文旅融合景觀、茶文化研學(xué)游產(chǎn)品等,積極培育茶文旅融合新業(yè)態(tài),構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,打響云茶品牌,做強(qiáng)云茶產(chǎn)業(yè)?!眹?yán)亮建議。
省政協(xié)委員,普洱祖祥高山茶園有限公司黨總支書記、工會(huì)主席張毓賓認(rèn)為,云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶文化推廣應(yīng)與科技創(chuàng)新、茶旅融合、傳統(tǒng)民族民俗文化傳承、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)、高原特色有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展等結(jié)合起來,“多條腿”走路,實(shí)現(xiàn)全方位共贏。要大力發(fā)展有機(jī)茶產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)鼓勵(lì)茶企積極參與有機(jī)認(rèn)證,讓更多更好的有機(jī)茶走出中國、走向世界。要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),保證從茶園種植管理、鮮葉采摘、生產(chǎn)加工、質(zhì)量管控、倉儲(chǔ)管理、追溯體系等方面進(jìn)行有機(jī)體系全流程質(zhì)量管控,保障出口的每一片有機(jī)茶產(chǎn)品質(zhì)量過硬,客戶滿意,真正做到“中國好茶,香飄世界”。
“我們的茶葉要真正走向國際,必須在強(qiáng)化茶產(chǎn)品文化屬性的同時(shí),大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化種植、加工、檢測,提升云茶的整體質(zhì)量。只有這樣,才能在國際市場上樹立云茶的良好形象,實(shí)現(xiàn)云茶由低端農(nóng)產(chǎn)品向高品質(zhì)文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。”省政協(xié)委員、云南天士力帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理盧念東建議,在推動(dòng)云茶文化傳播方面,除了要向國外市場發(fā)力,也要在國內(nèi)市場發(fā)力。首先,要重點(diǎn)打造“普洱景邁山古茶林文化景觀”這一茶文化大IP,并整合跨界資源,有效避免過去各地各自為戰(zhàn)、力量分散的局面,形成推動(dòng)茶文化發(fā)展的合力,打造放眼云南乃至中國的茶葉大產(chǎn)業(yè)。其次,要依托云南省旅游業(yè),通過借助三產(chǎn)融合、降低普洱茶品鑒門檻等路徑,加大云南茶文化傳播力度,讓來云南的游客能深度融入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化,復(fù)購茶產(chǎn)品,進(jìn)而愛上云茶。
撰文:王碧煒
來源:《 云南政協(xié)報(bào) 》( 2024年05月30日 第 01 版)
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