立頓

　　“立頓”是全球最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光明，活力和自然美好的樂趣。湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人，1890年他正式在英國(guó)推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”（Directfromteagardentotheteapot）。1892年，立頓開始了全球化運(yùn)動(dòng)，先是在美國(guó)設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場(chǎng)。1898年，立頓被英國(guó)女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1992年，立頓進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家——中國(guó)。2012年4月國(guó)際環(huán)保組織綠色和平調(diào)查發(fā)現(xiàn)立頓茶包含有禁用高毒農(nóng)藥。 　　公司名稱聯(lián)合利華外文名稱Unilever總部地點(diǎn)荷蘭鹿特丹成立時(shí)間1890年公司口號(hào)從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶創(chuàng)始人湯姆斯·立頓 　　簡(jiǎn)要介紹 　　立頓茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國(guó)際的、時(shí)尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。 　　立頓的品牌的創(chuàng)始人是1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·立頓。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。 　　品牌宗旨 　　立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨，光明，活力和自然美好的樂趣。 　　品牌概述 　　立頓 　　立頓 　　作為聯(lián)合利華的品牌，立頓在我國(guó)大中城市中占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。其以高檔消費(fèi)場(chǎng)所為突破口，充分利用各種宣傳方式，如在電影電視片中出現(xiàn)、在各種時(shí)尚雜志的文章中出現(xiàn)、在網(wǎng)絡(luò)小說中出現(xiàn)等等，以潛移默化的方式把立頓品牌深埋在消費(fèi)者心中。經(jīng)過長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)，如今，喝立頓茶已成為高級(jí)白領(lǐng)的象征。雖然立頓在歐洲市場(chǎng)有強(qiáng)大的廣告宣傳，但在中國(guó)市場(chǎng)一直采取低調(diào)處理的方式，較注重終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，少投放硬性媒體廣告。就產(chǎn)品而言，立頓茶多為紅茶、奶茶，以歐洲風(fēng)格為主，較少涉足中國(guó)傳統(tǒng)茶。 　　發(fā)展歷史 　　1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。 　　創(chuàng)始人湯姆斯·立頓 　　創(chuàng)始人湯姆斯·立頓 　　有一回，出門旅游的立頓來到了著名的紅茶產(chǎn)區(qū)錫蘭。錫蘭紅茶是英國(guó)人非常鐘情的飲料，但由于售價(jià)高昂，只有上流社會(huì)才能享用到。立頓敏感地意識(shí)到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。 　　1890年他正式在英國(guó)推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”（Directfromteagardentotheteapot）。 　　1892年，立頓開始了全球化運(yùn)動(dòng)，先是在美國(guó)設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場(chǎng)。1898年，立頓被英國(guó)女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。 　　1972年，也就是老立頓開始向全球擴(kuò)張立頓品牌的80年后，立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變，全球最著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購(gòu)了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯(lián)合利華這個(gè)全球性的巨輪，開始了更為強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張之路。 　　結(jié)合立頓和聯(lián)合利華的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，立頓茶葉類產(chǎn)品如今行銷于全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時(shí)，立頓如今也是全球消費(fèi)者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次于可口可樂和百事可樂。 　　1992年，立頓進(jìn)入中國(guó)。短短5年之后，立頓就在中國(guó)百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額第一、市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。 　　在紅茶包深受消費(fèi)者認(rèn)同之余，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國(guó)消費(fèi)者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內(nèi)的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。 　　產(chǎn)品系列 　　黃牌精選 　　選用優(yōu)質(zhì)拼配紅茶，衛(wèi)生方便，可用于清飲或調(diào)制奶茶、檸檬茶與各種果味茶。送禮自奉皆宜，適合于酒店、賓館、餐廳等娛樂場(chǎng)所使用。 　　立頓即飲茶 　　選用進(jìn)口茶粉配制而成的新一代休閑飲料，口感清香，茶香濃郁，廣受年輕人的喜愛。 　　立頓綠茶 　　立頓綠茶，選用來自天然無污染的著名茶產(chǎn)區(qū)，精挑細(xì)選，手工采摘 　　立頓茉莉花茶 　　立頓茉莉花茶 　　的茶葉。內(nèi)襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓綠茶，像陽光般，煥發(fā)您的活力，照亮您生活的每一天。 　　立頓茉莉花茶 　　立頓茉莉花茶，選用來自天然無污染的著名茶產(chǎn)區(qū)，精挑細(xì)選，手工采摘的茶葉。內(nèi)襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓茉莉花茶，香而不浮，爽而不濁。 　　立頓檸檬茶 　　立頓檸檬茶是立頓上等即溶紅茶與天然檸檬口味的美妙結(jié)合，兼含檸檬的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓檸檬茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發(fā)神采，振作精神。 　　立頓伯爵茶 　　立頓伯爵茶 　　立頓世界領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝帶給您方便的速溶包裝，可用冷、熱水直接沖調(diào)，讓您隨時(shí)隨地享受舒爽清新一刻。冰水沖調(diào)更能為您帶走夏日的炎熱和疲勞。 　　立頓蘋果茶 　　立頓蘋果茶是立頓上等即溶紅茶與天然蘋果口味的美妙結(jié)合，兼含蘋果的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓蘋果茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發(fā)神采，振作精神。 　　立頓奶茶 　　活力美味天然 　　無論何時(shí)何地，立頓奶茶在溫和提升您精神的同時(shí)，給身體補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，讓您充滿活力。 　　一天開始，喚醒身心，工作間隙，恢復(fù)活力。用餐時(shí)分，倍添美味。 　　立頓奶茶香濃原味 　　香濃原味純正幼滑 　　立頓奶茶 　　立頓奶茶 　　立頓奶茶香濃原味，奶和茶的完美融合，香濃幼滑。源自精選手工采摘的立頓上等即溶紅茶，配以優(yōu)質(zhì)奶粉，復(fù)含天然營(yíng)養(yǎng)有益成分，讓您自然怡神。 　　立頓奶茶清新怡神口味 　　清新怡神自然清香 　　立頓奶茶清新怡神口味，口感順滑，自然清香，特別適合喜好清淡口味的您。奶茶中的新體驗(yàn)，感受清香淡雅，自然怡神，讓您身心舒暢，唇齒留香。 　　立頓奶茶金裝倍醇口味 　　金裝倍醇雙倍幼滑 　　立頓奶茶金裝倍醇口味，加入雙倍的牛奶，至香至醇，是奶茶中的極品，讓您盡享雙倍的細(xì)膩幼滑，馥郁香濃，誘惑難以抵擋。讓您活力倍增，回味無窮。 　　立頓浮香泡沫奶茶 　　豐盈泡沫醇厚口感 　　全新立頓浮香泡沫奶茶，豐盈醇厚的泡沫，層層浮動(dòng)著奶茶的誘人芳香，與香滑奶茶細(xì)膩交融，每一口都精致優(yōu)雅.這一刻，溫暖和舒欣流遍全身，給你一個(gè)發(fā)自內(nèi)心的擁抱。 　　立頓巧克力熱吻 　　融入純正巧克力，更為香濃，絲般柔滑 　　立頓香草之戀 　　香氣怡人，沁人心脾 　　立頓港記特濃 　　秉承港記奶茶精髓，特濃茶香，特醇茶味 　　立頓迷香鴛鴦 　　奶茶與咖啡的完美融合，神秘的香味，享受出乎意料 　　草本茶選 　　立頓清衡茶， 　　將這些大自然的精華與上等綠茶精心調(diào)配，清爽好喝，汲取草本精華的天然力量，讓你擁有自然平衡的活力。 　　立頓沁醒茶， 　　精選上等綠茶融入天然檸檬和薄荷，清澈可口，帶給你神清氣爽自然活力。 　　立頓麗顏茶， 　　百分百保留純天然花朵精華，芳香甘美，締造花般嬌顏，自然活力，散發(fā)你的魅力。 　　立頓纖揚(yáng)茶， 　　精選的荷葉與桑葉更融入天然的新鮮綠茶和桂花。讓你在感受悠悠花香的同時(shí)，輕松保持體態(tài)輕盈，綻放活力姿彩。 　　立頓睛瑩茶 　　精選紅茶配以枸杞子，菊花，蓮子有明目功效 　　立頓欣情茶 　　花香宜人，令心情平靜，愉悅，配有茉莉，烏龍茶，桂花 　　立頓立雅茶 　　立頓立雅茶是一款具有減肥功能的綠茶茶包產(chǎn)品，它將優(yōu)質(zhì)綠茶葉和精選綠茶提取物有機(jī)組合，其功效成分兒茶素的含量是立頓綠茶茶包的2～2.5倍。 　　世界風(fēng)情系列 　　另外還有立頓“世界風(fēng)情”系列，但是該系列產(chǎn)品已于2008年9月暫時(shí)停止生產(chǎn)。 　　產(chǎn)品舉例 　　歐式伯爵 　　歐式伯爵茶是一種在歐洲較為流行的一種茶包，歐洲人大量飲用。它是歐洲流行的佛手柑香型和紅茶結(jié)合而成的產(chǎn)品，在享受紅茶香醇的同時(shí)兼享佛手柑的淡雅悠香。讓你感受宮廷奢華。 　　英式風(fēng)情 　　英倫風(fēng)情茶是英國(guó)廣為流行的一種茶，它是在紅茶的基礎(chǔ)上添加一些烘焙香味，香氣濃郁、入口潤(rùn)滑是它的主要特點(diǎn)，特別適宜在午后配以點(diǎn)心享用，讓你感受午后溫馨。 　　日式煎茶 　　日式煎茶是采用不同于中國(guó)綠茶的加工方法制出來的，因其茶葉帶有一種特別的香氣，湯色特別碧綠，讓你感悟清新寧靜。 　　韓式麥香 　　韓國(guó)麥香茶是用精選的上等大麥，經(jīng)過特殊的烘焙工藝，使得麥香茶具有濃郁的麥香，讓你悠長(zhǎng)回味。 　　標(biāo)桿立頓 　　產(chǎn)品創(chuàng)新 　　產(chǎn)品創(chuàng)新：拼配茶的前世與今生 　　立頓從一開始就從產(chǎn)品層面上對(duì)茶進(jìn)行了創(chuàng)新。1890年，立頓創(chuàng)始人托瑪士·立頓爵士到斯里蘭卡尋找優(yōu)質(zhì)茶葉。在斯里蘭卡，他將茶葉種植變成了一種精細(xì)高貴的藝術(shù)，而經(jīng)過其拼配的茶有一種獨(dú)特清新的風(fēng)味。在“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”廣告訴求的引導(dǎo)下，立頓爵士通過努力讓茶成為深受英國(guó)大眾歡迎的飲品，質(zhì)量高，且價(jià)格適中。 　　事實(shí)上，立頓能夠長(zhǎng)期保持茶葉高質(zhì)量的秘訣在于茶葉拼配，拼配之后的茶葉品質(zhì)以及風(fēng)味更加精細(xì)。與酒一樣，茶葉的質(zhì)量、風(fēng)味是由其生產(chǎn)的地域、氣候條件、海拔高度以及土壤結(jié)構(gòu)所決定的，沒有兩種茶葉是完全相同的，即便它們來自同一產(chǎn)地。比如，同一塊土地出產(chǎn)的茶葉，在雨天采摘、加工，與在晴天采摘、加工，其質(zhì)量、風(fēng)味會(huì)有非常大的差異。所以，同一座茶園在一個(gè)季節(jié)中生產(chǎn)出不同質(zhì)量的茶葉是很正常的。但立頓擁有來自世界各地的品茶專家和調(diào)茶師，他們經(jīng)驗(yàn)豐富，熟悉茶藝科學(xué)，在他們的精心拼配下，可以嚴(yán)格保證茶葉質(zhì)量穩(wěn)定，達(dá)到既定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 　　立頓僅使用從茶樹頂端采摘的茶葉，因?yàn)槠渥铛r嫩、口感最佳，能夠產(chǎn)出高質(zhì)量的茶。為了控制產(chǎn)品品質(zhì)，確保自己可以獲取最好的茶葉，從1890年起，立頓開始在斯里蘭卡擁有自己的種植園。當(dāng)前，立頓茶園位于肯尼亞和坦桑尼亞高海拔、臨近赤道的地區(qū)，這里的氣溫、日照、雨量可以確保生產(chǎn)高品質(zhì)的茶葉。立頓茶園的茶樹種植面積超過1.1萬公頃，每年綠茶葉的產(chǎn)量約為20萬噸。莊園內(nèi)設(shè)立了11家工廠確保新鮮采摘的茶葉能在采摘后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)進(jìn)行加工處理。同時(shí)，立頓還在35個(gè)國(guó)家采購(gòu)優(yōu)質(zhì)茶葉，以確保其原料充足。 　　立頓成立了專業(yè)的茶葉研究所，從茶園里鮮茶葉的初加工到新產(chǎn)品研發(fā)，立頓投入大量資金，致力于研究茶葉對(duì)人體的健康益處和茶葉的活性成分。 　　在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的基礎(chǔ)上，立頓依靠茶葉拼配技術(shù)和包裝技術(shù)給茶業(yè)領(lǐng)域帶來了一場(chǎng)革命，顛覆了傳統(tǒng)的飲茶方式，避免了傳統(tǒng)茶葉沖泡時(shí)間長(zhǎng)、沖泡程序復(fù)雜、茶渣不易處理等弊端?！霸趶氐捉鉀Q了茶葉作為現(xiàn)代商品必不可少的標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)問題的同時(shí)，保持了茶葉的優(yōu)良品質(zhì)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，事實(shí)上，正是這些問題在基礎(chǔ)層面上阻礙了當(dāng)今中國(guó)茶業(yè)原茶產(chǎn)品的全國(guó)、全球品牌化發(fā)展。 　　而立頓采用拼配茶的做法借以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的生產(chǎn)，突破了傳統(tǒng)茶葉對(duì)口感、產(chǎn)地等方面的諸多要求，奠定了立頓全球化品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。 　　拼配茶的做法還解決了另一個(gè)問題。由于是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，獨(dú)特的包裝形式使得立頓茶包可以像普通的快速消費(fèi)品一樣，進(jìn)入現(xiàn)代零售渠道體系，而這一點(diǎn)恰恰是中國(guó)茶葉企業(yè)當(dāng)前無法做到的。由于茶產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，以及消費(fèi)習(xí)慣、渠道門檻，當(dāng)前中國(guó)茶葉銷售的主渠道依然是茶葉專賣店以及茶葉批發(fā)市場(chǎng)。沒有現(xiàn)代零售渠道做支撐，中國(guó)茶葉品牌就無法迅速做大做強(qiáng)。 　　營(yíng)銷創(chuàng)新 　　營(yíng)銷創(chuàng)新：品牌推廣有的放矢 　　“除了上乘的產(chǎn)品質(zhì)量和堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，立頓從未放慢了解消費(fèi)者、與消費(fèi)者建立溝通的步伐?！绷㈩D品牌負(fù)責(zé)人說。 　　茶文化，尤其是綠茶文化已在中國(guó)扎根上千年，在古老的茶文化熏陶下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)茶以及茶的益處的了解可以說是相當(dāng)深入。紅茶，起源于中國(guó)，遠(yuǎn)銷歐美，成為歐美人下午茶不可或缺的飲品。然而，對(duì)于今天的中國(guó)消費(fèi)者來說，立頓紅茶顯然是一個(gè)舶來品。作為一個(gè)以紅茶為核心的品牌，自1992年進(jìn)入中國(guó)以來，立頓就意識(shí)到：要想讓中國(guó)消費(fèi)者了解和接受立頓品牌，就必須突破傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品營(yíng)銷手法。 　　而立頓的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就存在于現(xiàn)代都市年輕的人群中。他們積極向上，喜歡流行文化，注重健康，在朝九晚五的忙碌生活中奔波游走，與生活、工作伙伴分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 　　“當(dāng)前蒸蒸日上的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、人與人之間情感聯(lián)絡(luò)的需求都是立頓所看重的。作為核心產(chǎn)品，立頓茶包不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的辦公室飲品，我們力圖在情感層面與辦公室白領(lǐng)群體更深入地進(jìn)行溝通?！绷㈩D發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化都市里到處都是繁忙的白領(lǐng)，他們雖然收入頗豐，但是工作緊張；雖然想經(jīng)常與朋友聯(lián)絡(luò)，但辦公室生活占據(jù)了他們的大部分時(shí)間。立頓將紅茶作為朋友與朋友聯(lián)絡(luò)的紐帶，通過美好、輕松的辦公室下午茶時(shí)刻拉近同事之間的關(guān)系。 　　繼2008年成功開展送茶活動(dòng)之后，2009年10月，立頓再次推出主題為“玩味下午茶”的免費(fèi)送茶活動(dòng)—只要在網(wǎng)絡(luò)上簡(jiǎn)單注冊(cè)，立頓就會(huì)免費(fèi)為你的朋友送出3份沖泡好的定制下午茶，讓你的朋友在辦公室里與同事共享愉悅的下午茶時(shí)刻。在送茶活動(dòng)進(jìn)行的5周時(shí)間內(nèi)，有幾十萬份免費(fèi)立頓茶盒被送出，活動(dòng)官網(wǎng)的流量攀升至百萬以上。更為重要的是，立頓幫助忙碌的辦公室年輕人與朋友溝通感情，也讓眾多的年輕人在輕松的下午茶時(shí)刻想起立頓紅茶—“紅茶味道，隨你創(chuàng)造”。 　　在紅茶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并建立了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)之后，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好，立頓又推出了立頓奶茶。由于立頓奶茶有香滑的口感和溫暖的特質(zhì)，贏得了眾多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者?；诋a(chǎn)品特質(zhì)和消費(fèi)者需求，立頓嘗試著將產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)和消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系在一起。 　　于是，立頓開始大玩情感營(yíng)銷。2009年，立頓奶茶推出“連連抱”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，將產(chǎn)品特性和消費(fèi)者情感需求結(jié)合在一起?！斑B連抱”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的主旨為：感受立頓奶茶的溫暖，給你的朋友一個(gè)“擁抱”，傳遞“擁抱”的溫暖，將溫暖形成一個(gè)“擁抱鏈”，一直鏈接下去。而立頓之所以舉辦此次活動(dòng)，其根據(jù)就是六度分離理論：兩個(gè)陌生人之間最多可以通過6個(gè)人建立聯(lián)系。通過與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人人網(wǎng)合作，在兩個(gè)半月之內(nèi)，此次活動(dòng)的網(wǎng)站產(chǎn)生了百萬級(jí)獨(dú)立用戶瀏覽，發(fā)起了超過80萬次擁抱，是人人網(wǎng)上舉辦的最火的品牌活動(dòng)之一。 　　立頓一方面在目標(biāo)消費(fèi)群中建立自己“世界茶品專家”的品牌形象，另一方面不斷地推陳出新，將健康的茶飲和生活態(tài)度帶給消費(fèi)者。 　　通過市場(chǎng)調(diào)研，立頓發(fā)現(xiàn)60%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)自己的身材不甚滿意，同時(shí)，隨著都市生活步調(diào)的加快，健康成為中國(guó)消費(fèi)者最為擔(dān)心的三大隱憂之一。為了滿足消費(fèi)者對(duì)于美好形體和健康的需求，立頓全球研發(fā)中心和立頓茶葉研究所經(jīng)過4年研發(fā)，推出了富含兒茶素、能夠健康減肥的立頓立雅茶。 　　在對(duì)立雅茶進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，立頓不同于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，用明星和夸張的效果來吸引消費(fèi)者，相反，立頓相信好的產(chǎn)品會(huì)有好的口碑，邀請(qǐng)1000名消費(fèi)者在8周的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)一個(gè)療程的產(chǎn)品，見證立雅茶健康減肥的效果，讓消費(fèi)者作為立雅茶的代言人宣傳產(chǎn)品及其效果。 　　產(chǎn)品功效 　　減肥茶立雅茶來自全球第一品牌茶專家立頓，是經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品；當(dāng)前立雅茶已在瑞士、法國(guó)、葡萄牙和比利時(shí)等歐洲市場(chǎng)取得驕人成果，已成為時(shí)尚女性保持身材的首選。 　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）批準(zhǔn)的”保健食品”標(biāo)志。具有這個(gè)標(biāo)志的產(chǎn)品已按照法規(guī)要求經(jīng)過一系列嚴(yán)格的安全性毒理學(xué)試驗(yàn)、動(dòng)物功能學(xué)試驗(yàn)、人體功能學(xué)試驗(yàn)、功效成分試驗(yàn)等，其在功效及安全性方面有科學(xué)證據(jù)支持。 　　立雅茶在優(yōu)質(zhì)綠茶基礎(chǔ)上，萃取濃縮兒茶素精華，其獨(dú)特的配方，富含高濃度兒茶素，無腹瀉無副作用，每天早晚飯后各一杯，輕松重塑窈窕身姿，平“復(fù)”迷人曲線，發(fā)現(xiàn)真正的自我風(fēng)采。如今去各地的屈臣氏都能買到。 　　茶包含毒 　　調(diào)查結(jié)果 　　2012年4月24日：國(guó)際環(huán)保組織綠色和平最新調(diào)查顯示：“立頓”的綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含有被國(guó)家禁止在茶葉上使用的高毒農(nóng)藥滅多威。綠色和平呼吁“立頓”立即整治產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建立完善的產(chǎn)品追溯制度，停止使用高毒劇毒農(nóng)藥，并減少茶葉種植中的農(nóng)藥使用量。 　　毒性危害 　　2012年3月，綠色和平于在北京隨機(jī)購(gòu)買了四份“立頓”牌袋泡茶，品種分別為紅茶、綠茶、茉莉花茶和鐵觀音。這些樣本隨后被送往具有國(guó)家資質(zhì)的、獨(dú)立的第三方實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測(cè)。第三方檢測(cè)結(jié)果顯示：“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音樣本均含有農(nóng)業(yè)部明令禁止在茶樹上使用的高毒農(nóng)藥滅多威，“立頓”鐵觀音被發(fā)現(xiàn)含有早在2002年農(nóng)業(yè)部就禁止使用在茶樹上的三氯殺螨醇，而“立頓”綠茶則含有國(guó)家規(guī)定不得在茶樹上使用的硫丹。報(bào)告還指出，四份樣品共含有17種不同的農(nóng)藥殘留，這17種農(nóng)藥中還包括有七種是歐盟尚未批準(zhǔn)使用的，例如硫丹、三氯殺螨醇和聯(lián)苯菊酯，而這些農(nóng)藥被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。 　　立頓回應(yīng) 　　對(duì)于綠色和平組織的調(diào)查結(jié)果，聯(lián)合利華中國(guó)發(fā)布聲明稱，立頓黃牌紅茶原料是百分百進(jìn)口的，完全符合中國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。立頓綠茶、鐵觀音和茉莉花茶系列產(chǎn)品原料和成品都定期送往國(guó)家權(quán)威的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，以確保其完全符合中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中相關(guān)質(zhì)量安全的要求。 　　聲明顯示，聯(lián)合利華中國(guó)遵循嚴(yán)格的ISO9001質(zhì)量管理體系。立頓茶系列飲品已通過HACCP(危害分析關(guān)鍵控制點(diǎn))認(rèn)證。聯(lián)合利華中國(guó)生產(chǎn)的立頓茶系列飲品完全符合我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于農(nóng)藥殘留的規(guī)定，是安全和合格的產(chǎn)品。 　　聯(lián)合利華中國(guó)的聲明中還顯示，作為聯(lián)合利華“可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”的一部分，聯(lián)合利華于2010年宣布：到2015年，立頓的茶葉原料將采購(gòu)自經(jīng)過國(guó)際知名組織“雨林聯(lián)盟”認(rèn)證的可持續(xù)茶園；到2020年，所有聯(lián)合利華的茶葉原料都將采購(gòu)自經(jīng)過“雨林聯(lián)盟”認(rèn)證的可持續(xù)茶園。“雨林聯(lián)盟”認(rèn)證中已包含了農(nóng)藥使用方面的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和完善的管理體系。