又一明星茶飲品牌被申請(qǐng)破產(chǎn)!
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又一明星茶飲品牌被申請(qǐng)破產(chǎn)!

又一明星餐飲品牌被申請(qǐng)破產(chǎn)!

近日,成都天然呆餐飲管理有限公司新增一則破產(chǎn)審查案件,申請(qǐng)人為金合土餐飲管理(江蘇)有限公司,經(jīng)辦法院為四川省成都市錦江區(qū)人民法院。

成都天然呆餐飲管理有限公司(下稱(chēng)天然呆公司)成立于2020年8月18日,法定代表人為周詩(shī)杭,注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣。

股權(quán)全景穿透圖顯示,成都添好運(yùn)企業(yè)管理有限公司為大股東,持股65%,而關(guān)曉彤父親關(guān)少曾通過(guò)彤夢(mèng)心緣(成都)文化傳媒有限公司持有天然呆公司35%的股份。

目前,天然呆公司存在多條被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)令以及終本案件信息,被執(zhí)行總金額超1334萬(wàn)。

01.

門(mén)店僅剩4家,天然呆公司被申請(qǐng)破產(chǎn)

對(duì)于此次“破產(chǎn)風(fēng)波”,天然呆以及明星關(guān)曉彤均未作出回應(yīng),但天然呆走向“破產(chǎn)”的結(jié)局,并非意料之外。

自2020年成立以來(lái),天然呆一直負(fù)面纏身。

企查查顯示,截至9月6日,成都天然呆餐飲管理有限公司的立案信息就有高達(dá)62條,開(kāi)庭公告47條,案由包括特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛、房屋租賃合同糾紛、國(guó)內(nèi)非涉外仲裁裁決等,其中,涉及特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛的案件最多,達(dá)28個(gè)。

2022年,天然呆因特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛,被加盟商告上法庭。此前還因?yàn)樯嫦臃欠ㄩ_(kāi)放加盟,收到相關(guān)部門(mén)處罰。

2021年3月,成立不足一年的天然呆,因“違規(guī)發(fā)布招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告”,被成都市錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以罰款5萬(wàn)元。

2022年5月,天然呆奶茶再次被罰。處罰事由為2021年2月7日首次對(duì)外訂立商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)合同后,未按照《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》第八條之規(guī)定在15日內(nèi)向商務(wù)主管部門(mén)備案,成都市商務(wù)局對(duì)其罰款3萬(wàn)元。

此外,“天然呆”多次因負(fù)面消息登上微博熱搜。比如“關(guān)曉彤代言的天然呆成老賴(lài)”“關(guān)曉彤代言的天然呆再被執(zhí)行35萬(wàn)”“關(guān)曉彤父親持股的天然呆奶茶被限消”“關(guān)曉彤代言的天然呆再被執(zhí)行430萬(wàn)”等。

負(fù)面纏身、官司不斷的天然呆還被曝大規(guī)模閉店。

第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年,天然呆曾開(kāi)出181家門(mén)店。到了2022年5月,天然呆官方信息顯示,其門(mén)店已遍及全國(guó)80余座城市。

同年,天然呆擴(kuò)店速度開(kāi)始放緩。新浪四川報(bào)道,2022年,天然呆新開(kāi)門(mén)店只有16家。關(guān)店數(shù)量不斷增加。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2023年5月15日,天然呆在全國(guó)僅剩47家門(mén)店。

大眾點(diǎn)評(píng)APP顯示,截至2024年9月9日,天然呆全國(guó)門(mén)店僅剩4家。

02.

破產(chǎn)重組、倒閉收縮……

明星品牌頻繁“翻車(chē)”

近幾年,明星餐飲“翻車(chē)”的新聞屢屢出現(xiàn),有的被曝出產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題,有的被質(zhì)疑“收割”粉絲、“收割”加盟商,也有的因虛假宣傳被罰。

紅餐網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn),天然呆公司并非是近期唯一一家被申請(qǐng)破產(chǎn)重組的公司。

9月4日,成都燒江南餐飲管理有限公司也被金合土餐飲管理(江蘇)有限公司申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

再往前追溯,2023年12月12日,以及今年的1月3日和3月5日,燒江南公司新增了3條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行總金額388.08萬(wàn)元,3條被執(zhí)行人信息均是因?yàn)椤疤卦S經(jīng)營(yíng)合同糾紛”。

作為明星黃曉明代言的高端烤肉品牌,“燒江南烤肉”自創(chuàng)立之日起,也曾一度風(fēng)頭無(wú)二。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道,2021年初,該品牌進(jìn)駐杭州市場(chǎng)時(shí),曾有顧客專(zhuān)門(mén)花了300元買(mǎi)黃牛號(hào)打卡。

然而去年7月,“燒江南烤肉”被曝出撤出杭州,5家門(mén)店全線關(guān)門(mén)。紅餐大數(shù)據(jù)顯示,截至9月9日,“燒江南烤肉”的門(mén)店數(shù)僅剩30余家店。

今年7月,由知名主持人馬東投資的茶飲品牌“謝謝茶”,也被曝出最后一家門(mén)店深圳大浪店關(guān)門(mén)。

公開(kāi)資料顯示,謝謝茶創(chuàng)立于2018年,此前曾陸續(xù)邀請(qǐng)了馬東、薛兆豐、新褲子樂(lè)隊(duì)、盤(pán)尼西林樂(lè)隊(duì)、奇葩說(shuō)辯手等流量級(jí)嘉賓到店品嘗,也因此收獲了一波流量。謝謝茶的奶茶價(jià)格曾一度賣(mài)到近70元。

更早之前的4月,企查查顯示,麥吉奶茶在大陸地區(qū)唯一的代理運(yùn)營(yíng)商,上海麻吉餐飲管理有限公司新增了一條被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標(biāo)的95萬(wàn)元。

2019年,麥吉因在周杰倫的歌曲MV中亮相而一夜爆火,成為大熱的“網(wǎng)紅奶茶”。后來(lái),麥吉進(jìn)軍內(nèi)地開(kāi)店快速拓店,而其位于杭州的內(nèi)地首店開(kāi)業(yè)便大火,最高排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)一度超過(guò)了5小時(shí),一杯奶茶一度被黃牛炒到800元天價(jià)。

而后,麥吉因?yàn)樯秸攴簽E、性價(jià)比低等問(wèn)題,品牌勢(shì)能一路下滑。截至今年4月1日,紅餐網(wǎng)發(fā)稿時(shí),麥吉奶茶在內(nèi)地的門(mén)店從頂峰時(shí)期的20多家減少至5家門(mén)店。延伸閱讀《內(nèi)地僅剩5家門(mén)店,被周杰倫“捧”紅的網(wǎng)紅奶茶品牌也要涼了?》

總體而言,上述明星餐飲品牌,走的都是高開(kāi)低走的路線。在品牌發(fā)展初期,因?yàn)槊餍切?yīng)獲得高關(guān)注度,但隨著時(shí)間的推移,卻又因產(chǎn)品、價(jià)格或自身品牌等問(wèn)題,被消費(fèi)者集體拋棄,最終落得一地雞毛。

一言以概之,僅靠明星光環(huán)和明星效應(yīng)發(fā)展的餐飲品牌,已經(jīng)越來(lái)越難存活了。

來(lái)源:紅餐網(wǎng)

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