2024年春節(jié)消費(fèi)迎來強(qiáng)勁增長，“假日經(jīng)濟(jì)”成為經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)力。伴隨著返鄉(xiāng)潮和旅游熱，喜茶全國各地門店假期銷量再創(chuàng)新高，多款人氣爆品銷售火熱，春節(jié)“喜財(cái)神”系列活動(dòng)也受到消費(fèi)者青睞。喜茶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初七，喜茶春節(jié)期間整體銷售火爆，眾多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節(jié)銷量增幅超800%。喜茶經(jīng)典爆款單品銷量喜人，多款單品春節(jié)假期售出超百萬杯，其中多肉葡萄更是售出超200萬杯。同時(shí)，情人節(jié)當(dāng)天“喜上加喜”活動(dòng)中，喜茶見證了超20萬對情侶共享“喜愛之茶”。
返鄉(xiāng)、旅游客流帶動(dòng)喜茶逆向旺季，眾多“家鄉(xiāng)的喜茶”銷量增幅超200%
2023年底喜茶門店總量突破3200家，進(jìn)入超過210個(gè)新城市，喜茶來到更多城市、更多大眾用戶身邊。隨著“史上最長”春節(jié)假期的到來，不少人選擇以“返鄉(xiāng)+旅游”的方式共慶佳節(jié)。巨大的返鄉(xiāng)客流為中小城市注入旺盛消費(fèi)活力，“返鄉(xiāng)深度游”的年輕人更偏好點(diǎn)上一杯老家的喜茶走親訪友、故地重游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，喜茶春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市。其中，安陽、黃岡、撫州、淮南、廣安、邯鄲、南平、連云港等城市的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增長均超200%。
而喜茶在不少縣域市場的火爆銷售，不僅為自身帶來了“逆向旺季”，更拉動(dòng)了春節(jié)期間縣域餐飲消費(fèi)的增長。喜茶莆田秀嶼萬達(dá)店、泰安新泰吾悅廣場店、寧德周寧尚城廣場店、樂清荊山北路店成為春節(jié)假期喜茶門店銷量增幅排名靠前的門店，增幅均超400%。不少網(wǎng)友也在小紅書手捧喜茶曬出“春節(jié)第一杯喜茶”、“家鄉(xiāng)的喜茶”。
小紅書網(wǎng)友紛紛“曬”出春節(jié)喝喜茶
此外，喜茶也在全國熱門旅游城市中，成為消費(fèi)者的旅途伴侶。今年春節(jié)假期，上海、北京、廣州、深圳、佛山、重慶、天津、杭州、成都、蘇州等熱門旅游城市的喜茶門店銷量排名全國前十。不少旅游景區(qū)的喜茶也見證了旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。例如鄭州方特歡樂世界店成為春節(jié)假期喜茶門店銷量環(huán)比增幅最高的門店，喜茶迪士尼小鎮(zhèn)店·平行宇宙則貢獻(xiàn)了春節(jié)假期喜茶單店單日的最高銷量。
喜茶門店春節(jié)銷售
人氣飲品銷售火爆，《繁花》等熱門聯(lián)名備受好評
為了給大家?guī)韯e致新春體驗(yàn)，喜茶聯(lián)動(dòng)潮流品牌CLOT凝結(jié)集團(tuán)，圍繞“喜悅凝結(jié)”主題推出龍年春節(jié)限定飲品輕芝沫·CLOT龍躍紅(火袍香)及CLOT龍躍紅(火袍香)，兩款輕乳茶領(lǐng)跑春節(jié)檔喜茶人氣單品，銷量環(huán)比節(jié)前增長超100%。隨杯特別贈(zèng)送的喜茶X CLOT聯(lián)名款龍年紅包更是吸引眾多消費(fèi)者打卡曬紅包，為用戶帶來“喜悅凝結(jié)，躍進(jìn)龍年”的新年寓意，點(diǎn)燃新春喜悅氣氛。而喜茶與CLOT共同打造的全國唯一一家成都寬窄巷子「HEYTEA x CLOT龍躍茶館」，也在春節(jié)假期迎來各地消費(fèi)者游玩品嘗，在充滿東方潮流的春節(jié)主題門店里為游客帶來別樣年味。
喜茶成都寬窄巷子門店變身「HEYTEA×CLOT龍躍茶館」
此外，喜茶聯(lián)動(dòng)爆款劇集《繁花》打造的繁花(白蘭香)飲品也在春節(jié)假期延續(xù)喜悅，表現(xiàn)喜人，春節(jié)期間銷量超百萬杯。喜茶X繁花聯(lián)名杯貼、提卡、黃河路貼紙及紀(jì)念票根周邊均引發(fā)劇集粉絲好收集好評，帶領(lǐng)消費(fèi)者在春節(jié)假期一邊追劇一邊喝茶。在聯(lián)動(dòng)新品之外，喜茶經(jīng)典飲品多肉葡萄、烤黑糖波波牛乳茶、小奶茉等單品在春節(jié)期間銷量均超百萬杯，其中多肉葡萄春節(jié)銷量超200萬杯。
“喜財(cái)神”活動(dòng)再度上線，傳遞喜悅不打烊
春節(jié)期間，喜茶一如既往為消費(fèi)者帶來真品質(zhì)產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌精神，傳遞喜悅不打烊。喜茶門店調(diào)飲師、外賣騎手堅(jiān)守一線崗位，堅(jiān)持品質(zhì)出茶、安全配送。喜茶也為所有除夕在崗的門店調(diào)飲師、駐店騎手發(fā)放關(guān)懷贈(zèng)飲，與每一位除夕堅(jiān)守崗位的伙伴共享節(jié)日喜悅。
為了營造節(jié)慶氛圍，喜茶不僅在全國超3000家門店貼上了春聯(lián)，門店員工也換上了喜茶X CLOT聯(lián)名定制口罩，處處洋溢著喜悅的佳節(jié)氣氛。除門店體驗(yàn)和聯(lián)名活動(dòng)外，春節(jié)期間喜茶還在微信小程序、美團(tuán)外賣多平臺(tái)推出多款新春套餐優(yōu)惠活動(dòng)，為龍年新春賀喜。作為喜茶經(jīng)典的新年迎春活動(dòng)，“喜財(cái)神”再度喜悅上線，全新升級(jí)放送三重福利優(yōu)惠，線上線下雙重派送紅包。除夕至大年初三，消費(fèi)者登錄喜茶GO小程序便可領(lǐng)取現(xiàn)金券紅包，最高可得18.8元無門檻紅包。這一活動(dòng)共吸引超100萬消費(fèi)者參與。
喜財(cái)神「新春紅包」活動(dòng)
而在大年初五的情人節(jié)，喜茶也特別上線了小程序情人節(jié)定制杯貼活動(dòng)，締造雙重浪漫與喜悅。情人節(jié)當(dāng)天購買現(xiàn)制飲品，即可為自己和心愛之人的喜茶定制情人節(jié)杯貼。此外喜茶還在小程序推出組合雙杯限定套餐，包含廣受歡迎的乳茶和經(jīng)典果茶等飲品。不少消費(fèi)者曬出情人節(jié)定制杯貼留念，記錄甜蜜喜悅時(shí)刻，喜茶見證了超過20萬對情侶的“至真至喜”時(shí)刻。為賀節(jié)日雙喜，喜茶還與港式愛情喜劇電影《還是覺得你最好2》夢幻聯(lián)動(dòng)，打造最甜路演“喜宴”。
網(wǎng)友紛紛曬出情人節(jié)定制杯貼
隨著越來越多的消費(fèi)者把迎新春、迎財(cái)神、喝喜茶作為一種習(xí)以為常的節(jié)慶方式，更多人在春節(jié)與親朋好友暢飲喜茶，喜茶也因此持續(xù)走向大眾、走向日常。未來，喜茶也將持續(xù)以真品質(zhì)的產(chǎn)品與激發(fā)喜悅的品牌精神，服務(wù)大眾，激發(fā)喜悅。
來源：央廣網(wǎng)、北京茶世界
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