2024年二季度
湖北茶葉品牌熱度榜TOP20出爐
為進一步探索湖北茶類品牌的建設邏輯,湖北省農業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺,于今年1月及4月,先后發(fā)布了“2023年湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20和“2024年一季度湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20,獲得了極大的社會討論度和市場反響。
又一個季度過去,湖北各茶葉主產區(qū)采摘、生產工作由“春茶季”過渡到“夏茶季”。期間,為品牌熱度榜帶來了哪些新的變化?展現(xiàn)出湖北茶產業(yè)哪些新的發(fā)展方向?
湖北省農業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺持續(xù)合作,通過分析湖北省85個茶葉品牌(包含茶葉地理標志和區(qū)域公用品牌)2024年二季度在今日頭條、抖音、百度、微信、小紅書等主流網絡平臺,以及《請你喝杯湖北茶》等媒體平臺上的搜索以及曝光情況,再根據(jù)專業(yè)理論模型進行深度分析而計算出綜合得分,然后從高到低,綜合評出“2024年二季度湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20并進行全網首發(fā)。
注:因不少地區(qū)茶葉品牌在報道時的名字不一,榜單以該產區(qū)茶葉地理標志和區(qū)域公用品牌的官方表述為準。
圖丨2024年二季度湖北茶葉品牌熱度榜TOP20
綠茶上榜數(shù)量仍第一
但大部分綠茶品牌熱度有所下降
二季度入選的20個茶品牌,整體變化不大。
從茶產區(qū)上看,恩施、宜昌此次依然分別以7個、5個茶品牌上榜,穩(wěn)居上榜數(shù)量第一、第二產區(qū)。此外,咸寧、十堰、襄陽、黃岡、孝感、隨州等省內各大產區(qū)均有代表品牌上榜。
具體到各個品牌,恩施玉露繼續(xù)領榜,恩施硒茶、五峰綠茶、大悟(綠)茶較一季度,位次不變。
圖丨恩施玉露繼續(xù)領榜
恩施的咸豐白茶新上榜,宜昌的玉泉仙人掌茶在一季度無緣榜單后,本次重回榜單。
今年4月,咸豐公開征集“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌Logo及宣傳語,一經采用,重獎10萬元,狠狠為其品牌造了一波熱點。隨后,2024全國白茶產業(yè)大會(中國·咸豐)暨第二屆咸豐白茶節(jié)舉辦,期間發(fā)布了《2023中國茶葉進出口貿易分析報告》《咸豐白茶品質評價報告》、“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌,舉行首屆全國白化茶產業(yè)高質量發(fā)展論壇等系列活動,不僅搭建起全國白化茶產區(qū)的交流平臺,也促進了咸豐白茶的品牌傳播。
圖丨二季度新上榜的咸豐白茶
從茶類上看,綠茶依然唱主角,20個上榜品牌中,16個為綠茶,占比率達80%,但大部分相比上一季的熱度有所下降。
茶葉消費本身具有一定的季節(jié)性特征,春茶作為一年中品質最佳的茶葉,上市初期往往能吸引大量消費者嘗鮮。然而,隨著春茶季的結束,消費者對其購買熱情也會逐漸減退。
因著消費觀念的轉變,越來越多的消費者開始注重茶葉的性價比。春茶季的綠茶雖然品質上乘,但價格往往也較高。消費者可能會越來越傾向選擇價格更為親民、品質仍不錯的其他茶類。
加之現(xiàn)代消費者對健康飲食的關注度不斷提高,茶葉作為健康飲品之一,其消費也受到了健康意識的影響——不同季節(jié)、飲用不同茶類在保健功效上存在差異,消費者可能會因此根據(jù)自身需求進行調整。
種種因素的疊加,從而影響了湖北綠茶品牌在二季度的市場熱度。
圖丨春季的宜昌茶園
藤茶、紅茶熱度上升幅度大
此次4個非綠茶上榜品牌與一季度相同,分別是:赤壁青磚茶、來鳳藤茶、利川紅、宜紅工夫茶。
與上一季不同的是,這4個品牌均呈上升勢頭。其中,來鳳藤茶上升9位,宜紅工夫茶上升8位,分別位列此次榜單的第五、第九,殺入前十。
圖丨來鳳藤茶
經數(shù)據(jù)整理,來鳳藤茶二季度在抖音平臺獲點贊量最多。近年來,線下銷售的規(guī)模逐年遞增,通過網絡直播間的線上銷售成為趨勢。在“藤茶姐姐”等一批網絡直播間的努力下,來鳳藤茶的銷路被打開,也叫響了來鳳藤茶的品牌。
目前,來鳳縣已經開發(fā)了8萬畝藤茶,年產值突破了10.12億元,藤茶產業(yè)已成為來鳳縣的支柱性農業(yè)產業(yè),“中國藤茶第一縣”的金字招牌正持續(xù)擦亮。
圖丨宜紅工夫茶登上“2024兩展一節(jié)”舞臺
宜紅工夫茶二季度則憑借“2024兩展一節(jié)”這一全國規(guī)模最大、水平最高的茶事舞臺,打開了京城茶友乃至全國愛茶人士了解宜昌茶的窗口,迎來了品牌的騰飛。
期間,宜昌各茶企加大企業(yè)自播力度,還與學習強國便民助農直播間和羅永浩“交個朋友”平臺聯(lián)手進行直播帶貨,共計超3萬人次觀看直播,共獲贊15萬余次,線上交易突破30萬元。在宜昌館內,宜茶集團把電商直播間搬到現(xiàn)場,線上線下融合發(fā)力,推廣、銷售宜紅工夫茶系列產品,線上日均銷售較平時增長約30%。
圖丨赤壁青磚茶瓶裝飲料亮相武漢茶博會
赤壁青磚茶、利川紅均上升2位,列榜單第二、第六位。
其中,赤壁青磚茶在二季度積極參展、產品創(chuàng)新、茶旅融合等方面表現(xiàn)亮眼。
如5月的第29屆武漢茶博會中,湖北青磚茶產業(yè)發(fā)展集團推出的赤壁青磚茶500ml及陳皮青磚茶700ml瓶裝飲料首次亮相,為消費者夏季飲用赤壁青磚茶提供了更便捷的選擇。
6月,在第十三屆國際武林斗茶大會上,赤壁青磚茶與全國各大茶類一起同場競技,互相切磋交流,羊樓洞茶業(yè)股份有限公司的“千古名鎮(zhèn)”斬獲“茶王獎”;同月發(fā)布的首批湖北省文物主題游徑中,赤壁的羊樓洞古鎮(zhèn)等6個景點入列萬里茶道·湖北段文物主題游徑,讓無數(shù)人實地探尋“赤壁青磚茶”的前世今生。
圖丨利川紅獲紅茶組“七星茶王獎”
今年一季度,“茶顏悅色”推出2024年第一款新品“不識爐山真面目”,亮出利川紅茶的茶底,讓利川紅火了一把。二季度,利川紅持續(xù)發(fā)力,讓品牌優(yōu)勢更進一步。
4月,“星斗搖香·利川紅”2024茶鄉(xiāng)尋親會舉行,現(xiàn)場,上海迪貝曼國際貿易有限公司等8家客商與利川茶企簽約,金額達3.5億元。
5月,據(jù)中國地標節(jié)組委會統(tǒng)計,中國目前共有41個國家地理標志紅茶,利川工夫紅茶品牌價值42.15億元,排名全國第十,湖北省第一。
6月,“中茶杯”第十四屆國際鼎承茶王賽春季賽公布結果,利川星斗山紅茶有限責任公司的“星斗山·利川紅”、利川市鑫嶼茶葉專業(yè)合作社的“藍田夢利川紅”,獲紅茶組最高獎項——“七星茶王獎”。這也是湖北省紅茶首次榮登“茶王”榜。
湖北茶葉品牌熱度榜
持續(xù)助力湖北茶產業(yè)品牌建設
圖丨武當山茶此次位列第七
7月3日《人民日報》發(fā)表《進一步釋放茶產品消費潛力》報道。文章指出了現(xiàn)階段茶產業(yè)發(fā)展中存在的三個短板,即茶葉科技成果轉化渠道較窄、跨界應用技術創(chuàng)新不足、茶葉品牌建設總體水平有待提高。
其中,針對“茶葉品牌建設”短板,報道提出,“茶葉經營主體要實施品種、品質、品牌齊頭并進的發(fā)展策略,努力做新品、精品、名品。要打造茶企品牌建設綜合體系和茶葉品牌服務平臺,加強行業(yè)品牌和產業(yè)配套體系建設。深入挖掘與拓展各地茶產業(yè)特質和文化內涵,打造各具特色的茶葉品牌。”
圖丨襄陽谷城縣茶園
湖北省農業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺持續(xù)更新“湖北茶葉品牌熱度榜”不僅是對品牌的評價,也是對當前湖北茶行業(yè)發(fā)展趨勢和消費者需求的客觀反映,可供茶企參考,從而調整自身的戰(zhàn)略和市場策略,以更好地滿足市場需求和提高競爭力。
在茶產業(yè)、茶品牌不斷壯大的背景下,無論是中國茶還是湖北茶,在國內外都缺乏有影響力和競爭力的強勢茶品牌,這也意味著,未來茶葉市場還有巨大上升空間。
站在當下,可以看到湖北茶品牌在磨煉中逐步成熟起來。恩施玉露、赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、利川紅、來鳳藤茶等這些品牌在多年的發(fā)展建設中,品類頭部品牌初步形成,核心品牌集群凸顯,品牌效益初步形成,現(xiàn)代化、工業(yè)化的步伐勢不可擋,成為湖北茶產業(yè)經濟發(fā)展的重要引擎和強大推動力。
圖丨湖北茶品牌在磨煉中逐步成熟
隨著茶品牌意識的逐步崛起,湖北茶行業(yè)勢必迎來全新的革新。
湖北省農業(yè)品牌研究中心作為湖北省品牌建設服務平臺,《請你喝杯湖北茶》作為湖北最大的茶葉全媒體平臺,將持續(xù)關注湖北茶葉品牌的新動態(tài)、新變化,與各大茶產區(qū)一同努力,助力湖北茶品牌建設,推動湖北從茶葉大省走向茶葉強省。
來源:請你喝杯湖北茶
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